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人民日報廣告價值分析

影響影響中國的中國人

影響決策中國的中國人

影響管理中國的中國人

  • 權威

權威性位居中央級黨報之首。作為黨中央機關報,《人民日報》地位唯一,是黨和國家輿論宣傳的主陣地,權威性位居中央級黨報之首。尤其在國內國際重大政治、經濟、社會事件之時,《人民日報》代表黨和國家發出最權威的聲音,得到海內外密切關注,是傳遞中國大國聲音、展示中國大國形象的最權威窗口?!度嗣袢氈ā芬彩敲磕?ldquo;兩會”唯一被指定進入會場,供代表、委員們在參會期間閱讀的報紙。

《人民日報》作為中央領導每天重點關注并經常作出重要批示的報紙,在當前傳播生態多元化、輿論聲場復雜化的形勢下,肩負不可缺少、無可替代的輿論引導作用,地位越來越重要。

 

  • 影響

影響力領跑中國報媒?!度嗣袢氈ā芬愿咂分實拿澆檳諶鶯頹看蟮姆⑿懈哺峭綾Vけㄖ降撓跋熗?、滲透力領跑中國各級各類報紙媒體。尼爾森數據顯示,《人民日報》的轉載率、傳閱率、閱讀頻度和深度等與其他中央級報紙和省級報紙相比,均位居榜首或前列。

《人民日報》通過影響主流人群影響主流輿論。尼爾森調查數據顯示,《人民日報》讀者中超過半數在領導干部崗位工作,95%的讀者一定程度上擔當著“意見領袖”角色。同時,《人民日報》讀者在公務或商務采購中承擔多重角色,絕大多數會參與到采購需求提出、供應商選擇、購買談判和最終決策全過程。另外,《人民日報》讀者的商務采購經驗非常豐富,在汽車、IT數碼產品、辦公家具等領域尤其顯著。此外,決策人群在進行公務或商務采購決策時,更傾向于參考《人民日報》廣告,且具有“較大”和“非常大”參考傾向的讀者所占比例更高。因此,《人民日報》是國內外企業進行政府公關、促發中高端產品銷售的不容忽略的有力渠道。

 

  • 高端

高端廣告塑造優勢品牌?!度嗣袢氈ā飯愀嬪蠛稅壓匱細?,注重政治和社會效應,量少質高、環境純凈,因此受關注程度高。尤其近年來,通過采取取消套紅、限制小版面等措施,顯著提升了廣告的規格、層次、美感和品位,致力于打造高端廣告,幫助企業創造優勢品牌。

尼爾森研究顯示,61%的《人民日報》讀者會較多留意《人民日報》廣告,不論是廣告閱讀率,還是受關注程度,《人民日報》與其他中央級報紙與省級報紙相比,均具有明顯優勢,《人民日報》廣告對品牌知名度的提升作用及廣告可信度上,獲得了更多的認同,其廣告針對高端人群的適合性也獲得了讀者的認同。無論是享譽全球的知名品牌,還是具備發展潛力的新生力量,《人民日報》都可以根據企業不同發展階段、經營實際和傳播需求,量身策劃從戰略定位到戰術跟進的全程解決方案。

 

  • 公信

公信話語優化輿論環境。

《人民日報》通過多年來在讀者中建立起持久而牢固的媒介品牌可信度、美譽度,廣告同樣贏得了讀者的好感和信賴。更加凸顯《人民日報》的權威話語權和強大公信力。尼爾森研究顯示,《人民日報》廣告在提升品牌知名度和增強產品信賴度方面優勢最為明顯?!度嗣袢氈ā飯愀娌喚鱸諂笠燈轎仍擻敝ζ放平ㄉ?,更可在企業遭遇不實負面輿論關頭,提供面向社會公眾解疑釋惑、最具公信力的話語平臺,助力企業突破負面輿論重圍,修復和優化企業形象。